Je sais pas si vous êtes familier avec le concept des boucles de rétroaction Bastien.
C’est le propre des systèmes complexes :
Lorsque l’effet a un impact sur sa cause, en positif comme en négatif.
Vous allez voir que ça va nous servir pour votre projet.
(sautez la partie technique si ça vous enquiquinne, mais c’est pas très compliqué)
L’un de mes exemples préférés c’est le capitalisme au sens très étymologique du terme.
La recherche de l’accumulation de capital, notamment car le capital produit du capital.
Boucle de rétro-action : plus vous avez de l’argent, plus vous gagnez de l’argent.
Pas forcément top top pour le reste de l’écosystème mais bon, c’est juste pour prendre un exemple.
(En physique et en maths, ça donne des équations f’(x)=a.f(x) – argent que vous gagnez est proportionel à argent que vous avez – des bonnes vieilles équations différentielles)
Du coup, ça donne des fonctions exponentielles à tout va.
Des trucs qui grimpent très lentement au début, et vertigineusement vite à la fin.
Ou bien des trucs qui disparaissent avec le temps, si la rétroaction est négative.
Bon, pourquoi je vous raconte tout ça ?
Parce que c’est le mécanisme derrière la croissance organique.
Et c’est important de toujours l’avoir en tête : créer des boucles de retroactions positives.
Par exemple si vous ouvrez un restau.
Plus vous avez de clients dans le resto, plus vous en avez qui veulent rentrer.
Boucle de retroaction positive.
Les clients que vous avez déjà, génèrent des nouveaux clients.
Si vous avez zero clients de visibles, vous avez peu de chance d’en voir arriver en masse.
On ne va pas dans les resto où il n’y a personne.
Et au contraire, plus vous avez de clients, plus vous serez “prisé” et plus on voudra venir chez vous.
(même si bien entendu, passé un certain seuil, la file d’attente produit l’effet inverse)
Et sur le web, c’est exactement la même chose.
Pareil pour les mouvements sociaux.
C’est à la fois très injuste, mais aussi très encourageant : c’est comme ça que naissent les révolutions culturelles.
Lorsque des convaincus parlent à des profanes.
Et c’est ça qui est magique : ce n’est plus à vous de faire de la “pub”.
La pub se fait toute seule.
Le système s’auto-entretient.
Par exemple, si vous avez déjà entendu parler de Zéro Déchet, c'est forcément par un.e ami.e, et pas parce que vous avez vu une vidéo en directe de Béa Johnson.
Ce n'est pas elle qui a fait de la pub, c'est les convaincus qui ont parlé au profane.
Donc plus y'a de convaincu, plus y'a des nouveaux convaincus
(c'est la base des équations différentielles^^)
Et donc au niveau stratégique, pour l’entrepreneur Robin des bois, ou le militant écologique, cela signifie :
Si vous voulez grossir et que rien ne vous arrête, commencez petit, faîtes une boule de neige.
Et puis faîtes la rouler.
Plus elle sera grosse, plus elle grandira vite.
Mais commencez par une petite boule.
Notamment au niveau de la communication et des partenariats / relations presse.
Ne contactez pas les gros tout de suite (ce serait comme vouloir faire une boule en faisant un gros tas de neige : ça ne marche pas et c’est épuisant)
Commencez par contacter les petits.
Laissez la boule prendre un peu.
Puis contactez des gens un peu plus gros (mais pas trop).
Et surtout : arrangez vous pour que ceux avec qui vous avez travaillé parlent de vous dans votre dos (positivement bien sûr).
Boucle de rétro action positive.
Votre réseau fait grandir votre réseau.
Et c’est pareil quand vous produisez du contenu que vous voulez rendre viral.
Vous ne produisez pas pour qu’on vous lise.
Vous produisez pour qu’on parle de vous dans votre dos, pour créer de la discussion et du partage entre les convaincus et les profanes.
A partir de là, la boule de neige dévalle la pente et vous devenez inarrêtable (ou vous explosez en vol si vous n’étiez pas prêt, ça arrive aussi)
Vous savez ce qu’il vous reste à faire.
Commencez petit et créez des boucles de rétroactions positives.
D’ailleurs en parlant de ça, parlez de Marketing Resistant autour de vous.
Pas à tout le monde, non.
Seulement ceux qui rêvent de liberté ou qui veulent changer le monde.
C’est vous la boule de neige Bastien.
Moi je suis seulement le gars qui la fait rouler.
A vous de jouer.
A demain.
Maxence
"Okay chef, tu m’as mis la pêche, t'as gagné ton café aujourd'hui"
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