Bon… il faut bien l'admettre, ça dépasse carrément ce que j'avais prévu.
Mon dernier article sur LinkedIn est en train de devenir viral comme jamais (et d'ailleurs si vous êtes ici , c'est peut être grâce à lui)
La viralité sur le web, tout le monde en rêve.
D'une part car c'est une reconnaissance sociale énormissime ("woaw !!! tout le monde est d'accord avec moi ! je suis un.e super leader charismatique !")
Mais aussi et surtout car c'est de la pub gratuite pour votre projet.
La viralité, ce sont des boucles de rétroaction qui se renforcent les unes les autres.
C'est comme une sorte de bug des algorithmes de recommandation => vous trouvez leur point faible et l'exploitez.
Les algorithmes sont des trucs mystérieux, personne ne sait vraiment ce qu'il y a dedans.
(et d'ailleurs ce mystère permet à des consultants en SEO – Search Engine Optimization – de se vendre extrêmement cher)
Mais….. les algorithmes ont été crée par des humains pour des humains.
Ce que ça veut dire ?
C'est qu'on peut imaginer ce qu'il y a dedans en faisant marcher notre cerveau empathique.
Nous allons nous mettre à la place d'un algorithme.
Trouver son point faible, et lui faire de "guilis" jusqu'à ce qu'il craque complètement.
Tout d'abord, quel est le but des plateformes sur lesquelles vous postez ?
Que vous restiez le plus longtemps possible dessus, et que vous ayez envie d'y revenir.
Notamment grâce à ce levier très puissant de reconnaissance sociale (lorsque quelqu'un met un like sur un de vos post, vous avez un shot de dopamine et vous aurez envie de revenir, d'en avoir un autre)
Mais aussi en vous donnant du contenu qui a de grandes chances de vous intéresser.
Et le meilleur moyen de savoir ce qui vous intéresse n'est pas de vous le demander, mais bien de regarder ce que vous faîtes.
(c'est d'ailleurs pour cette raison que je vous encourage boycotter les entreprises irresponsables : il n'y a que cette métric qui compte en marketing)
Vous likez ? C'est cool, on le prend en compte mais ce n'est pas très engageant.
Vous commentez ? waow, c'est que vous donnez votre avis et que vous voulez un shot de dopamine. L'algorithme va montrer votre commentaire pour essayer de vous en trouver.
Pareil pour le partage.
Lorsqu'on partage on montre une partie de soi. On ne partage pas tout et n'importe quoi, sous peine d'être dévaluer socialement.
Lorsqu'on partage on montre une partie de soi. On ne partage pas tout et n'importe quoi, sous peine d'être dévaluer socialement.
Résultat ?
Pour créer du contenu viral, il faut se creuser la tête et faire du contenu que votre audience sera "fière" de partager.
Soit parce que c'est intelligent,
soit parce que vous dîtes tout haut ce qu'elle pense tout bas,
soit parce que vous créez une émotion forte qui lui permet de montrer son humanité (indignation, amour, tristesse, espoir, etc.),
soit parce que vous lui donnez l'occasion de montrer qu'elle appartient à un groupe auquel elle est fière d'appartenir.
C'est important d'avoir ça à l'esprit, c'est pour le fond du message viral, pour qu'il soit partagé une fois lu.
Maintenant il faut l'envelopper dans du papier cadeau.
Le rendre succulent rien qu'à l'odeur, sans même l'ouvrir.
Il faut travailler sur la promesse et l'accroche : le titre et l'image.
C'est hyper important sinon il ne sera pas ouvert et donc pas partagé.
Pour ça, il faut s'entraîner et essayer des trucs.
Il n'y a pas vraiment de recettes toutes faites au-delà du classique "putaclic" qu'on voit de partout.
La promesse peut être explicite : " 5 astuces que personne ne connait pour remplir sa fiche d'imposition "
Ou implicite en jouant sur ce que pense votre cible : vous pouvez la provoquez, allez dans son sens, etc.
Au début, le titre de mon article était "Trouver sa voie ? Le yakafokon de l'impuissance écologique" => très très nul, ça fait juste réflechir et dire "quelqu'il entend par là".
Il a commencé à être ouvert quand j'ai mis un peu de provoc' : "Chers écolos impuissants (et déprimés)" => ça donne une sensation de "qui me parle ?" "quoi ? moi impuissant ?" "ah c'est pour moi j'ai encore pleuré hier!"
Maintenant que votre message est bien paqueté pour être humain-compatible, il faut agir en stratège et le rendre "algorithme compatible"
Et comment fait on pour promettre à un algorithme que ce contenu va etre ouvert et commenté/partagé ?
En lui montrant qu'il est ouvert et partagé.
Sinon il doit le deviner tout seul en faisant des petits essais ici et là, en le proposant à quelques personnes et en regardant leur réaction.
Si vous voulez être viral, il faut faire appel à votre communauté.
Vous allez d'abord devoir demander leur permission "serait tu fier de partager ce contenu ?" . Si la réponse est non, ne publiez pas votre article et améliorez le.
Ensuite, une fois que la réponse est oui, il faut se lancer et demander de l'aide.
Il faut amorcer la pompe manuellement et demander à une vingtaine de membres de votre tribu (voir plus) d'aller liker et partager dès la publication de l'article.
C'est primordial pour faire démarrer l'intérêt de l'algorithme : vous chatouillez son odorat.
Il va avoir envie de proposer votre contenu à d'autres.
On prend moins de risque à recommander une boulangerie dont la délicieuse odeur du pain chaud emplit déjà toute la rue.
C'est comme ça que j'ai fait pour les 15 premiers likes de mon article sur l'impuissance écologique.
Et 24h plus tard on est à plus de 80 intéractions sincères de personnes qui me sont totalement inconnues.
Vous comprenez l'idée ?
Il n'y a pas de recette miracle, mais tout ça pourra vous servir pour votre projet.
Ce sont des "bonnes pratiques".
Alors à vous de jouer.
Désolé si c'était un peu long, mais fallait que j'en mette plein la vue aux nouveaux arrivants (y'en a plein!) et leur montrer qu'on est pas ici pour beurrer les sandwichs.
Demain ce sera plus light.
Au boulot.
Ah oui, j'oubliais : tant que vous êtes là, prenez deux secondes pour renforcer la boucle de rétroaction et commentez encore cet article (ou partagez le sur vos groupes préférés si c'est déjà fait)
Merci infiniment.
Et n'oubliez pas : nous sommes celles et ceux que nous attendons.
A demain.
Maxence
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, je vous montre comment devenir viral