Le marketing, personne ne dit aimer trop ça.
Et pour cause : on a sans cesse l'impression de se faire avoir.
On nous vend du rêve pour mieux nous plumer.
Alors quand on se met à vouloir créer sa boîte…bwarf…. on a encore les anti-corps "anti marketing" bien actifs.
Et je ne peux que vous donner raison Bastien.
Mais ce qu'il faut bien comprendre c'est que le marketing c'est comme la communication : que vous le vouliez ou non vous en faîtes.
Même si vous n'avez pas de site internet ou de présence sur les réseaux sociaux, vous renvoyer une image à ceux qui vous découvrent malgré tout.
Donc autant faire les choses comme il faut, pour quelles correspondent à qui vous êtes et les valeurs que vous portez.
Mais il y a encore un autre danger : le bullshit.
Ca peut être très tentant de sur-vendre votre produit avec des belles promesses ou un enthousiasme démesuré.
Et croyez moi, c'est pas une bonne idée.
Il faut envoyer du rêve, certes, mais le faire avec doigté.
Mais bon, tout ça Bastien, vous le savez déjà, j'enfonce des portes ouvertes.
Ca m'ammène à ce qu'il y a de vraiment intéressant.
Voilà ma conviction de ce qu'est le marketing "éthique et efficace".
C'est celui qui raconte une histoire passionnante, mais une histoire vraie.
Les histoires, c'est ce qui nous fait fonctionner en tant que société (ça peut être plus des valeurs que des histoires à proprement parler, mais toujours est-il que ce sont des choses non palpables avec nos sens ou notre raisonnement : on doit y croire).
Les histoires permettent de mettre en scène des promesses.
Je prend l'exemple de Marketing Resistant.
Quelle est l'histoire que je raconte ?
Pourquoi je vous parle de "vaisseau spatial" au lieu de dire "planète" comme tout le monde ?
Pourquoi "résistant" plutôt que "écologique" ?
Pourquoi "marketing" alors que ça tourne pas mal autour de l'entrepreneuriat ?
Parce que je veux que l'on partage ensemble ces vérités.
(des vérités vraies, sans bullshit ni greenwashing)
Nous sommes sur un vaisseau spatial.
Il est juste trop grand pour qu'on s'en rende compte
C'est une vérité intemporelle qui lutte contre notre sens commun de la vie de tous les jours "la Terre parait infinie et plate"
Pour moi, l'horizon est un hublot, les planisphères des plans de vaisseau.
Et la vie sauvage (ou la biodiversité) sont notre système de survie.
"Résistant" car j'ai l'impression de vivre à bord d'un vaisseau dont le commandement n'est pas en accord avec les intérêts de l'équipage.
(comme sous l'occupation allemande)
On démonte le vaisseau et son système de survie pour exploiter ses ressources. On refond son métal pour nous vendre des babiolles.
Donc "résistant" comme une mutinerie pour reprendre le pouvoir économique : nous sommes des entrepreneurs qui ne gagneront pas notre vie à démonter le vaisseau.
Et enfin "marketing" parce que je crois en la puissance des histoires.
Ce sont elles qui mènent le monde.
Il faut rendre désirable ce qui est nécessaire.
Et non pas rendre désirable ce qui est superflu.
Bref.
Racontez l'histoire dans laquelle vous croyez, celle qui fait votre réalité.
Et vous verrez que vous n'êtes pas si seul que vous le croyez.
Reste plus qu'à se rassembler et promouvoir cette histoire.
Utilisez ce jour avec l'intention de participer à cette mission d'équipage.
Une vie de 80 ans fait environ 30 000 journées.
Si vous deviez vivre avec 30 000€ pour le restant de votre vie, vous feriez attention à comment vous dépensez chaque euros pas vrai ?
Alors au boulot, car le temps presse, le Vivant se meurre chaque jour.
A demain.
Prenez soin de vous.
Maxence
PS: Transférez ce mail à un.e ami.e pour lui faire part de cette astuce/réflexion.
Plus on sera nombreux, plus le monde de demain arrivera vite.
PS2: Si on vous a transféré cet email, inscrivez vous ici www.marketing-resistant.com pour en recevoir d’autres et rejoindre la tribu de ceux qui veulent changer le monde.
“Un café par mois contre un dose d’inspiration quotidienne ? – Allez OK !”
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L’horizon est un hublot, Bastien, et un planisphère un plan de vaisseau.